Structured data (schema) nədir: FAQ, Product və LocalBusiness

Google nəticələrində bəzi səhifələrin altında qiymət, stok vəziyyəti, ulduz reytinqi və ya "Ana səhifə > Kateqoriya" yolu görünür. Bu, structured data (strukturlaşdırılmış məlumat, schema) sayəsində olur: səhifədəki məlumatı Google-a maşın oxuya bilən formatda təqdim edən kod. Qısa cavab: JSON-LD formatından istifadə edin, Organization, LocalBusiness, Product, Article və BreadcrumbList tiplərindən başlayın və FAQ sxemindən möcüzə gözləməyin, çünki onun zəngin nəticəsi artıq yalnız nüfuzlu dövlət və səhiyyə saytlarına göstərilir.

Structured data nə verir və nə vermir

Structured data Google-a "bu rəqəm qiymətdir", "bu ünvandır", "bu yazının müəllifidir" deyir. Nəticədə səhifə zəngin nəticə (rich result) ilə göstərilə bilər, məsələn məhsulun qiyməti və stokda olması ilə.

Amma iki şeyi bilmək lazımdır. Birincisi, kod zəngin nəticəyə zəmanət vermir: onu göstərib-göstərməməyə Google özü qərar verir. İkincisi, structured data birbaşa sıralama amili deyil, o, sadəcə Google-a səhifəni düzgün başa düşməyə kömək edir. Sxem səhifədə görünən məlumatı təsvir etməlidir; ziyarətçinin görmədiyi məlumatı yalnız kodda yazmaq qaydalara ziddir.

JSON-LD formatı

Google üç formatı dəstəkləyir (JSON-LD, Microdata və RDFa), amma JSON-LD-ni tövsiyə edir: kod HTML-dən ayrı blokda yazılır və onu saxlamaq, dəyişmək asandır. Organization nümunəsi:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "Şirkətin adı",
  "url": "https://sizindomen.az/",
  "logo": "https://sizindomen.az/logo.png",
  "sameAs": [
    "https://www.facebook.com/sizinsehife",
    "https://www.instagram.com/sizinhesab"
  ]
}
</script>

Bu bloku ana səhifənin <head> və ya <body> hissəsinə əlavə etmək olar. Google JavaScript ilə sonradan əlavə olunan JSON-LD-ni də oxuya bilir, amma sadə saytlar üçün kodu birbaşa HTML-də saxlamaq daha etibarlıdır. Sayt hələ yayımlanmayıbsa, əvvəlcə domen aldıqdan sonra saytı yayımlamağın 7 addımını keçin.

Ən faydalı tiplər

Organization

Şirkətin adı, loqosu, sosial profilləri. Google-a brendinizi tanımağa kömək edir və adətən yalnız ana səhifəyə bir dəfə qoyulur.

LocalBusiness

Fiziki ünvanı olan biznes üçün: ünvan, telefon, iş saatları, koordinatlar. Mümkünsə daha dəqiq alt tip seçin, məsələn Restaurant, Dentist, Store. Məlumat Google Biznes Profilindəki ad, ünvan və telefonla eyni olmalıdır.

Product

Onlayn mağazalar üçün ən vacib tipdir: ad, şəkil, təsvir, qiymət, valyuta və stok vəziyyəti. Azərbaycan manatının valyuta kodu AZN-dir:

"offers": {
  "@type": "Offer",
  "price": "149.00",
  "priceCurrency": "AZN",
  "availability": "https://schema.org/InStock"
}

Qiymət və stok dəyişəndə kod da avtomatik yenilənməlidir: əl ilə yazılmış statik kod tez köhnəlir və səhifə ilə ziddiyyət yaradır. WooCommerce məhsul səhifələrinə əsas Product sxemini özü əlavə edir və bu məlumatı məhsulun öz sahələrindən götürür. Mağaza SEO-sunun digər tərəfləri üçün WooCommerce SEO və məhsul seçimi yazısına baxın.

Article

Bloq yazıları və xəbərlər üçün: başlıq, müəllif, dərc və yenilənmə tarixi. WordPress SEO plaginləri bunu adətən avtomatik yaradır.

BreadcrumbList

Səhifənin saytdakı yerini göstərir. Google nəticəsində, xüsusən kompüterdə, uzun URL əvəzinə səliqəli yol görünməsinə kömək edir. Saytda görünən breadcrumb menyusu ilə eyni olmalıdır.

FAQ sxemi: nə dəyişdi

Bir neçə il əvvəl FAQPage sxemi demək olar ki, hər sayta axtarış nəticəsində açılan sual-cavab bloku qazandırırdı. 2023-cü ilin avqustundan Google FAQ zəngin nəticələrini yalnız tanınmış, nüfuzlu dövlət və səhiyyə saytları üçün göstərir. Adi biznes saytı, bloq və onlayn mağaza üçün bu blok artıq çıxmır. HowTo zəngin nəticələri isə ümumiyyətlə dayandırılıb.

Bu, FAQ bölməsinin faydasız olduğu demək deyil: suallara verilmiş aydın cavablar ziyarətçiyə kömək edir, Google və AI axtarış sistemləri də həmin mətni oxuyur. Sadəcə FAQ sxemini zəngin nəticə üçün əlavə etməyin mənası qalmayıb. Mövcud kod zərər vermir, onu təcili silmək lazım deyil. AI axtarışında görünməklə bağlı ayrıca mövzunu llms.txt nədir: ChatGPT və AI axtarışında saytınızın görünməsi yazısında araşdırmışıq.

Saxta reytinq və digər risklər

Ən çox rast gəlinən səhv bütün səhifələrə əl ilə "4.9 ulduz, 500 rəy" yazılmış AggregateRating kodu qoymaqdır. Bu, Google qaydalarının açıq pozuntusudur: reytinq real, səhifədə görünən rəylərə əsaslanmalıdır. Bundan başqa, Google LocalBusiness və Organization üçün şirkətin öz saytında özü haqqında dərc etdiyi rəyləri ulduz göstərmək üçün qəbul etmir.

Pozuntu aşkarlanarsa, Search Console-da "Spammy structured markup" adlı əl ilə tədbir (manual action) gəlir və saytın zəngin nəticələri itə bilər. Digər riskli hallar: səhifədə olmayan qiyməti kodda yazmaq, satışda olmayan məhsulda "InStock" saxlamaq, başqa saytın rəylərini kopyalamaq.

Kodu necə yoxlamaq

1. Rich Results Test alətinə səhifənin ünvanını və ya kodu yazın. O, Google-un hansı zəngin nəticə tiplərini tanıdığını, xəta və xəbərdarlıqları göstərir.
2. Ümumi sintaksis yoxlaması və Google-un zəngin nəticə vermədiyi tiplər üçün Schema Markup Validator (validator.schema.org) istifadə edin.
3. Search Console-da structured data hesabatlarına (məsələn Product snippets, Breadcrumbs) baxın və orada göstərilən xətaları düzəldin.
4. Düzəlişdən sonra hesabatda "Validate fix" düyməsini basın.

Structured data səhifənin title və description-u ilə birlikdə işləyir: nəticədə görünən əsas mətn üçün meta title və description bələdçisinə baxın.

Tez-tez verilən suallar

Structured data əlavə etmək üçün proqramçı lazımdır?

Həmişə yox. WordPress-də SEO plaginləri və WooCommerce əsas tipləri avtomatik yaradır, əlavə tiplər üçün isə JSON-LD blokunu şablona bir dəfə əlavə etmək kifayətdir.

Kodu əlavə etdim, ulduzlar niyə görünmür?

Ya reytinq real rəylərə əsaslanmır, ya səhifə tipi buna uyğun deyil, ya da Google sadəcə göstərməməyi seçib. Kodun xətasız olması zəngin nəticəyə zəmanət vermir.

FAQ sxemini silməliyəm?

Silmək məcburi deyil, zərəri yoxdur. Amma yeni səhifələrə yalnız zəngin nəticə ümidi ilə əlavə etməyə dəyməz.

Bir səhifədə bir neçə tip ola bilər?

Bəli. Məsələn, məhsul səhifəsində Product və BreadcrumbList birlikdə istifadə olunur. Əsas odur ki, hər tip səhifədə həqiqətən olan məlumatı təsvir etsin.

Structured data, sürət və təhlükəsizlik birlikdə işləyəndə nəticə verir. Pulsuz SSL, LiteSpeed və WordPress-i 10 dəqiqəyə quraşdırma imkanı ilə gələn Hostinq.az hostinq paketlərinə baxın.