Lendinq səhifə nədir və satış gətirən lendinq necə qurulur

Lendinq səhifə (ingiliscə landing page) ziyarətçini bir konkret hərəkətə yönəldən tək səhifədir: zəng etmək, WhatsApp-a yazmaq, forma doldurmaq və ya sifariş vermək. Satış gətirən lendinq səhifənin sirri dizaynda yox, quruluşdadır: aydın təklif, inandırıcı sübut və bir əsas düymə. Aşağıda quruluşu bölmə-bölmə açırıq və reklamla birlikdə necə işlətməyi göstəririk.

Lendinq ana səhifədən nə ilə fərqlənir

Ana səhifə şirkət haqqında ümumi təsəvvür yaradır: xidmətlər, haqqımızda, bloq, əlaqə. Ziyarətçi oradan istədiyi yerə gedə bilər. Lendinq isə bir məqsəd üçün qurulur və ziyarətçinin diqqətini dağıtmır.

Satış gətirən lendinqin quruluşu

Yaxşı lendinq yuxarıdan aşağı ziyarətçinin beynindəki suallara ardıcıl cavab verir. Bu sıranı əsas götürün:

1. Başlıq və alt başlıq. Nə təklif edirsiniz və müştəri bundan nə qazanır? Məsələn: "Kombi təmiri Bakıda: usta eyni gün evinizdə". Alt başlıqda əsas şərti yazın: qiymət, müddət, zəmanət.
2. Birinci ekranda düymə. Ziyarətçi aşağı sürüşdürmədən "WhatsApp-a yazın" və ya "Zəng edin" düyməsini görməlidir.
3. Fayda bloku. 3-5 qısa bənd: müştərinin problemini necə həll edirsiniz. Xüsusiyyəti deyil, nəticəni yazın.
4. Sübut. Real müştəri rəyləri, görülmüş işlərin fotoları, sertifikatlar, icazə ilə müştəri loqoları. Uydurma rəy qoymayın: bu həm etibarı, həm də reklam hesabını riskə atır.
5. Təklif və qiymət. Dəqiq qiymət və ya "...-dan başlayan" aralıq, nələrin daxil olduğu, müddətli kampaniya varsa son tarix.
6. Etirazlara cavab. Qısa sual-cavab: ödəniş necədir, çatdırılma neçə gündür, nə vaxt zəng edəcəksiniz.
7. Son çağırış. Forma və ya WhatsApp düyməsi yenidən, yanında telefon nömrəsi.

Forma, yoxsa WhatsApp

Bir çox müştəri forma doldurmaqdansa birbaşa yazmağı rahat sayır, ona görə WhatsApp düyməsi çox vaxt əsas kanala çevrilir. Düymənin linki belə qurulur: nömrə beynəlxalq formatda, artı işarəsi və boşluq olmadan yazılır, text parametri isə hazır mesajı doldurur.

https://wa.me/994XXXXXXXXX?text=Salam

Forma daha çox məlumat toplamaq lazım olanda (ünvan, sahə, büdcə) faydalıdır. Formada sahələri minimuma endirin: ad və telefon çox vaxt kifayətdir. Ən yaxşı variant hər ikisini təklif etməkdir, müştəri özünə rahat olanı seçsin.

Müraciət gələndən sonra cavab sürəti də satışın bir hissəsidir. Lendinq nə qədər yaxşı olsa da, saatlarla cavabsız qalan mesaj müştərini başqa yerə göndərir. Kampaniya müddətində müraciətlərə kimin və hansı saatlarda cavab verəcəyini əvvəlcədən müəyyən edin.

Lendinqi reklamla birlikdə işlətmək

Instagram və ya Google reklamı lendinqə trafik gətirir, lendinq isə bu trafiki müraciətə çevirir. Reklamdakı vəd ilə səhifənin başlığı üst-üstə düşməlidir: reklam "kombi təmiri" deyirsə, səhifə də kombi təmiri ilə başlamalıdır, ümumi "santexnika xidmətləri" ilə yox.

Hər reklam kampaniyası üçün ayrıca lendinq saxlamaq daha yaxşıdır. Fərqli auditoriyaya (məsələn, ev sahibləri və şirkətlər) fərqli başlıq və sübut lazımdır.

Sosial şəbəkədə artıq auditoriyanız varsa, lendinq onu əvəz etmir, tamamlayır. Bu fərqi Instagram səhifəsi ilə saytın fərqi yazısında ayrıca izah etmişik. Google axtarışından da müştəri gəlsin istəyirsinizsə, səhifəni "Bakıda ..." tipli sorğulara uyğunlaşdırın: lokal SEO bələdçisi məhz bunun üçündür.

Sürət: görünməyən satış faktoru

Reklamdan gələn ziyarətçi səbirsizdir. Səhifə telefonda yavaş açılırsa, o, düyməni görmədən geri qayıdır və reklam pulu boşa gedir. Şəkilləri sıxın, lazımsız animasiya və skriptlərdən imtina edin, keşləmə olan hostinq seçin. Sürətin müraciət sayına təsiri haqqında sürət və konversiya yazısında daha ətraflı danışmışıq. Hostinq.az paketlərindəki LiteSpeed və LSCache bu işdə köməkçidir.

Nəticəni necə ölçmək

Ölçmədən lendinqi yaxşılaşdırmaq olmur. Ən azı bunları izləyin:

• Müraciət sayı: forma göndərişləri, WhatsApp klikləri, zənglər.
• Konversiya: müraciət sayını ziyarətçi sayına bölün və dəyişiklikdən əvvəl və sonra müqayisə edin.
• Mənbə: hər reklam linkinə UTM parametrləri əlavə edin ki, hansı kampaniyanın işlədiyini görəsiniz.

https://sizindomen.az/kampaniya?utm_source=instagram&utm_medium=paid&utm_campaign=oktyabr

Google Analytics və ya reklam platformasının ölçmə kodunu quraşdırın ki, düymə klikləri və forma göndərişləri ayrıca hadisə kimi qeydə alınsın. Hər dəfə bir elementi dəyişin (başlıq, düymə mətni, əsas şəkil) və bir-iki həftə nəticəyə baxın. Eyni anda hər şeyi dəyişsəniz, nəyin işlədiyini bilməyəcəksiniz.

Lendinqdə tipik səhvlər

• reklamda bir təklif, səhifədə başqa təklif;
• birinci ekranda düymənin olmaması;
• eyni səhifədə beş fərqli çağırış: zəng, abunə, kataloq, sosial şəbəkə, bloq;
• yalnız stok fotolar, real iş nümunəsi yoxdur;
• formada lazımsız məcburi sahələr: e-poçt, şirkət adı, ünvan;
• telefon nömrəsinin şəkil kimi yerləşdirilməsi: onu kliklə yığmaq olmur.

Bu səhvlərin hər biri müraciət sayını azaldır, amma yaxşı xəbər odur ki, hamısını bir günə düzəltmək olar.

Tez-tez verilən suallar

Lendinq üçün ayrıca domen lazımdırmı?

Adətən yox. Lendinqi əsas domeninizdə ayrıca səhifə kimi (məsələn, /kampaniya) yerləşdirmək kifayətdir və brendinizə olan etibarı da qoruyur.

Lendinq nə qədər uzun olmalıdır?

Təklif sadə və ucuzdursa, qısa səhifə kifayətdir. Qiymət yüksəldikcə müştərinin sualları artır, ona görə daha çox sübut və izah lazım olur.

Lendinqi proqramçı olmadan qurmaq olarmı?

Bəli. Hazır dizaynlı sayt qurucusu ilə tək səhifəlik sayt kod yazmadan qurulur. Addımları kodsuz sayt qurmaq yazısında göstərmişik.

Menyunu tamamilə silmək lazımdırmı?

Reklam lendinqində menyu diqqəti yayındırır. Ya tamamilə silin, ya da loqo və telefon nömrəsi ilə məhdudlaşdırın.

İlk lendinqinizi hazır dizaynla qurmaq üçün Saytım.az sayt qurucusuna baxın: o, hər hostinq paketində pulsuzdur.